Vergeleken met 2008 zijn de bestedingen aan vakbeurzen in Nederland in 2009 gemiddeld 11,7% teruggelopen. In 2010 verwachten vakbeursexposanten weer meer te besteden. Dit blijkt uit telefonisch onderzoek dat in opdracht van Expovisie is gehouden door IBT Marktonderzoek in Amsterdam.

De 109 respondenten, allen vertegenwoordigers van Nederlandse vakbeursexposanten, gaan uit van 11,7 % minder bestedingen aan vakbeurzen in 2009 vergeleken met 2008. De daling is niet alleen ontstaan door het terugdringen van budgetten. Veel exposanten geven aan dat hun budgetten ‘automatisch’ wat lager werden, omdat in 2009 diverse beurzen van de beurskalender geschrapt werden.

De respondenten verwachten gemiddeld genomen de helft van de teruggang van het budget in 2009, in 2010 weer weg te werken. Dat betekent dat de bestedingen in 2010 weliswaar nog niet op het niveau van 2008 komen, maar ze groeien wel weer ten opzichte van het niet zo beste jaar 2009.

Dat vakbeurzen een belangrijke rol spelen voor veel exposanten blijkt wel uit het aandeel dat het beurzenbudget heeft in het totale communicatiebudget: dat aandeel lag in 2009 gemiddeld op bijna 39 %, terwijl de respondenten verwachten dat het in 2010 weer door de 40 % heen zal schieten.

In het onderzoek is ook gekeken naar de kostenposten waar de exposanten op hebben bespaard. Ook hun relatie met standbouwbedrijven was onderdeel van het onderzoek. Daarbij is onder meer gekeken naar de naamsbekendheid van standbouwbedrijven. Verder geven de respondenten waardevolle adviezen aan beursorganisatoren.

De uitgebreide resultaten en conclusies van het onderzoek worden gepubliceerd in Expovisie 602, die verschijnt op 22 december.